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防霾經(jīng)濟陣痛臨盆,口罩暴利時(shí)代或將終結?

2015-02-11 12:08:50

近幾年,隨著(zhù)霧霾、pm2.5等字眼的頻現,防霾口罩等用品成了消費者的外出必需品。數據顯示,隨著(zhù)霧霾問(wèn)題在全國擴散,口罩行業(yè)

成了多數商家眼中的“肥肉”。各行業(yè)的資本紛紛涌入該行業(yè),特別是口罩行業(yè)暫無(wú)行業(yè)標準約束使其行業(yè)門(mén)檻降低。從資本雄厚的上市

公司到漏洞重重的小作坊紛紛加入致使整個(gè)市場(chǎng)供大于求,產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)日趨明顯。

最近 ,記者通過(guò)查詢(xún)電商大數據淘寶指數發(fā)現,“霧霾”這個(gè)關(guān)鍵詞相比去年同期下降了約 98.1%;“口罩”關(guān)鍵詞關(guān)注熱度比去年同期下

降了約50.9%;“防霧霾口罩”則下降了約39.6%。從淘寶、天貓等電商平臺的銷(xiāo)售數據來(lái)看,總體銷(xiāo)量明顯下降。除了個(gè)別幾個(gè)知名品

牌銷(xiāo)售還不錯以外,小賣(mài)家以及新上市的店鋪銷(xiāo)量不盡人意,銷(xiāo)量一般從幾十到幾百個(gè)。同時(shí)價(jià)格也相差甚遠,與去年同期相比,可更

換濾芯的棉布口罩降價(jià)幅度是最大的,去年平均價(jià)格在29元左右,今年有的降到了15元左右;更有部分商家不計成本瘋狂甩貨,9.9元

包郵,甚至還有5.9元包郵的。多項數據結果顯示,口罩行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)飽和度日趨明顯,而行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩導致部分企業(yè)虧損在所難免。

根據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )提供的數據,2013年防塵功能口罩在工業(yè)領(lǐng)域的銷(xiāo)售量為4.2億只,而防毒功能口罩在醫用領(lǐng)域的銷(xiāo)售量為

1100萬(wàn)只。而關(guān)于民用領(lǐng)域,目前幾乎無(wú)一機構可以給出確切數字。

專(zhuān)家表示,“功能口罩過(guò)去來(lái)講主要集中在工業(yè)用途和醫用領(lǐng)域,以前國家一直把這類(lèi)歸入‘勞動(dòng)保護用品’的類(lèi)別,后來(lái)才慢慢歸進(jìn)‘個(gè)

體安全防護’的品類(lèi)里,這可以看出功能口罩此前始終是作為一種生產(chǎn)要素而存在,并非大眾消費品?!?/span>

目前市面上出售的所謂“防霾口罩”大概有三類(lèi):一是紗布口罩,能濾除大部分粉塵和病菌;二是民用棉布口罩,能隔絕部分霧霾,也包

括醫用一次性口罩和N95型口罩,普通一次性醫用口罩一般為無(wú)紡布材質(zhì),具有防飛沫、吸濕等作用。

“這三類(lèi)口罩各有千秋,多少還是管點(diǎn)用的?!睂?zhuān)家說(shuō),目前市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的幾類(lèi)口罩大部分沒(méi)有自己的核心技術(shù),多以代工廠(chǎng)家提供

配套的成品,然后貼牌進(jìn)行銷(xiāo)售。

資料顯示,在相關(guān)的口罩標準方面,我國只有《醫用防護口罩技術(shù)要求》和《口罩紙》和GB2626-2006,后者適用于工業(yè)口罩。與美

國標準有些相似,分為適用于非油性顆粒物過(guò)濾的KN類(lèi),以及用于油性顆粒物防護的KP類(lèi)。其中,KN90的過(guò)濾率要求大于或等于

90%,而KN95的過(guò)濾率則要求大于或等于95%,KN100的過(guò)濾率要大于或等于99.97%。因此,從根本上說(shuō),針對民用口罩還沒(méi)有國家標準。

但另一方面,盡管?chē)鴥纫恍┛谡制髽I(yè)宣稱(chēng)自己的口罩能抵御霧霾,并且通過(guò)了國際某些權威實(shí)驗室的驗證報告,但因為國內沒(méi)有相關(guān)

日用口罩標準,因而也無(wú)法進(jìn)行有效性鑒定的參考。值得注意的是,國外也沒(méi)有出臺日用口罩標準。

日前,記者來(lái)到有“中國最大的民用口罩生產(chǎn)地”之稱(chēng)的山東省膠州市大店村,曾經(jīng)有全國80%的民用口罩在這里生產(chǎn)。然而,在霧霾天

氣越來(lái)越嚴重的情況下,大店村如今的口罩銷(xiāo)售卻不甚理想。不少老板說(shuō),訂單比前年少,一只口罩的利潤如今只有毛把錢(qián)。他們正尋

思“是不是市場(chǎng)上做口罩的廠(chǎng)家太多了?”有些老板希望做大做強,有些村民則希望退出改行。但做大和轉行,還真各有各的難處。

市場(chǎng)已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。在走訪(fǎng)村民的過(guò)程中,包括姜錦州在內的不少老板都不再看好市場(chǎng)。他們認為,現在全國開(kāi)口罩廠(chǎng)的地方越

來(lái)越多,市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈,大店廠(chǎng)家去年獲得的訂單比前年少,市場(chǎng)份額肯定下降。記者詢(xún)問(wèn)了年近六旬的口罩廠(chǎng)老板姜潔康,他

表示“2013年生意還是出奇的好。那時(shí)不用我出門(mén),就有人來(lái)上門(mén)購貨??扇缃?,廠(chǎng)子高庫存遇到了大問(wèn)題,以往能賣(mài)100多箱30萬(wàn)只,

去年只賣(mài)了20多箱6萬(wàn)只,可能會(huì )第一次虧本?!?/span>

專(zhuān)家認為,口罩村作為霧霾經(jīng)濟的一個(gè)案例,沒(méi)有盡早意識到口罩行業(yè)的突飛猛進(jìn)高增長(cháng)勢頭所帶來(lái)的的市場(chǎng)風(fēng)險。同時(shí)口罩布料、款

式和產(chǎn)品質(zhì)量是否合格,這些因素更是決定了口罩村人的命運。如果只是單方面的盲目擴大產(chǎn)能,昔日的繁榮景象將是曇花一現。

中國電子商務(wù)研究中心分析師對記者表示,“防霾經(jīng)濟”來(lái)臨,防霾產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)量一路飆高,不少商家轉而蜂擁售賣(mài)防霾用品。但由于目前

PM2.5防護技術(shù)有限,相關(guān)品牌和產(chǎn)品仍然缺乏一定的行業(yè)標準,因此一些電商平臺上PM2.5防護產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品牌魚(yú)龍混雜,

不乏夸大產(chǎn)品功效的嫌疑,這不僅會(huì )給消費者帶來(lái)選擇困惑和實(shí)際損害,也會(huì )使電商群體失去信譽(yù),損失誠信度,惹來(lái)不必要的麻煩,

行業(yè)整頓和洗牌是取得消費者、電商共贏(yíng)的關(guān)鍵。

某口罩生產(chǎn)商負責人表示,口罩行業(yè)較其它行業(yè)相比要更加特殊,尤其是防霾口罩更受到“天時(shí)、地利、行情”等因素影響。從嚴格意義

上講,防霾口罩的銷(xiāo)售旺季只有三個(gè)月左右,期間還得有各大城市有持續嚴重的霧霾天氣作為支撐。同時(shí),產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度是影

響民用口罩銷(xiāo)售的基本指標,二者缺一不可?!翱谡中袠I(yè)的大洗牌一觸即發(fā),只是多數商家還沒(méi)有感覺(jué)到”,未來(lái)能真正保持市場(chǎng)份額的

品牌只有那么幾家,大多數被市場(chǎng)淘汰只需時(shí)日,畢竟口罩行業(yè)目前已經(jīng)處于高度危險狀態(tài)。

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